Všechny články

Případová studie - předmět e-mailu a výkon kampaně

Od Lenka Horáková publikováno 14. 05. 2014

O tom, že je předmět důležitý v každé e-mailové kampani, se dočtete všude. Téměř nikde však nenajdete konkrétní příklady provedených změn. Proto se s vámi podělíme o jednu případovu studii.

Případová studie - předmět e-mailu a výkon kampaně

Kampaň byla připravena pro očkovací centrum, které zasílá pravidelný newsletter 4x za rok. Hlavním záměrem je přivést návštěvníky na stránku s objednávkou očkování, což jsme nakonec primárně sledovali. Ostatní odkazy vedly na zajímavosti pro cestovatele a další informace o možnostech očkování.

Původním záměrem bylo zjistit, jak e-maily čtou muži a jak ženy. Vzhledem k velikosti celé databáze jsme mohli využít i druhý stupeň testování – vliv předmětu.

Celou databázi jsme tedy rozdělili na muže a ženy a následně každou z nich ještě na polovinu, takže vznikly celkem 4 menší databáze.

Zákazník byl zkušený v e-mail marketingu a celkou kampaň měl již připravenou. Dříve ověřený a používaný předmět byl tedy ve hře. Přesto jsme doporučili jeho úpravu, a jak se následně uvidíte, byla to výtečná volba.

Předmět 1: Zdravotní tipy - podzim 2012
Předmět 2: Chřipková sezóna začíná - připravte se!

Výsledky mluví samy za sebe, takže hurá na ně.

	Míra otevření	Míra prokliků sledovaného odkazu
muži - předmět 1	25,26%	0,27%
muži - předmět 2	19,03%	2,10%
ženy - předmět 1	20,81%	0,62%
ženy - předmět 2	15,19%	2,36%

Sdílejte tento článek:

Autor: Lenka Horáková

Další články od Lenka Horáková

Okomentujte tento článek

Nejnovější články

Mail Komplet bude končit. Přesuňte svůj účet do Boldem co nejdříve

Doba jde dopředu. A my též. Už nějakou dobu pracujeme na tom, aby tvorba vašich e-mailingových kampaní byla rychlejší, jednodušší a efektivnější. A právě proto jsme pro vás vytvořili nový nástroj Boldem.
Finanční plánování v podnikání – jak na něj?

Ve spolupráci s partnerem Lemonero specializujícím se na chytré financování e-shopů jsme pro vás připravili základní informace k finančnímu plánování pro váš byznys.
Mail Komplet ve zcela novém kabátě

Svět technologií se neustále vyvíjí a rok co rok se tempo „zrychluje“. Zrychluje se natolik, že je někdy obtížné udržet se všemi změnami krok. Pokud nepůjdete „s dobou“, jednoduše řečeno, ujede Vám vlak.
Marketingové trendy pro rok 2022

V posledních letech došlo k dramatické digitální transformaci marketingu. Současná světová situace tento trend ještě více zvýraznila. Prostředí online marketingu je dynamičtější než kdykoli předtím.
Změny cookies v roce 2022

Znáte to, přijdete na stránky a hned na Vás vyskakuje lišta s informacemi o tom, že se ukládají nějaké cookies. Většina z nás bezmyšlenkovitě kliká na souhlasím a pokračuje na obsah. Co se změní v novém roce?
Příprava e-mailové šablony v MJML - 2. díl – Responzivní e-maily snadno a rychle

Nejste zdatní v HTML kódování, ale zároveň byste raději rozesílali e-maily v HTML kódu? V tomto díle zjistíte, jak je snadné vytvořit kódovanou šablonu takřka bez jakýchkoliv znalostí o HTML kódování.